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郑州标志设计:标志设计在视觉识别系统中是如何被定义的?

一般来说,企业对自身都会有一个基本定位。这个定位关系到未来的发展和其在社会上的地位和作用,以及自身的排名和消费者心中的位置。企业定位常常会有一个阶段性的目标,这些都是企业的大方向定位。要做好这种定位离不开每个细节的完善,企业的每一个行为都影响着其发展。
 
企业想要打出名声,首先就是要被大众所认知,认知的程度首先就在于企业是如何“推销”自己和自身的产品,企业最先引入消费者眼中的就是企业的标志,一个优秀的标志设计有助于企业成长和传播,更省下走弯路的时间,并且会是企业一个最具价值的无形资产,所以怎样在视觉系统中,做好标志设计,这是一个需要深入讨论的问题。
在视觉识别系统中,标志设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造一个具有商业价值的符号,并且兼有艺术欣赏价值。这样的图案设计要求设计师除了具有高超的设计技能之外,还有具备多学科知识,比如符号学、美学、文学、销售学、市场学等。
 
标志设计是视觉形象的核心,它构成了企业形象的基本特征,体现企业内在气质,同时广泛传播、诉求大众认同的统一符号,视觉形象识别系统均有此繁衍而生。所以说,标志设计艺术,首先是一门商业艺术,是为商品服务的,它的艺术性是归类于商品性的。
 
标志设计的构思和其他艺术设计的创作不一样,标志设计是直接和企业或者商品沟通,目的性比较明确。标志设计中包含委托者的意图、要求,有商品销售的心理,有地方民俗民情,还有区别于同类商品及其竞争性,新开发的产品还有独创性等等,如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约;因此,标志设计就必须有超前意识,经得起时间的考验,否则很快就会落后于时代。
 
从艺术语言方面分析,正是因为标志形象化的艺术语言,才使得标志形象比其他艺术形式更为集中,更强烈,更具有代表性。标志设计图案是形象化的艺术概括,设计师以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的。标志设计的难点是如何准确地把含义转化为视觉形象,而不是简单的像什么或者是表达什么,既要有创意,还要用形象化的艺术语言表达出来。对任何主题进行设计,构思方法正确与否至关重要,美的图案很多,但好的创意来自对主题本身的深入挖掘,雷同是标志设计的忌讳,创新是标志设计成功的前提,寻找最佳表达方式,才能创造个性鲜明、避免歧义。符合主题的标志。
 
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