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字体设计中的书法表现形式怎样合理运用呢?

提起汉字的历史,想必要追溯到几千年前,书法就是汉字的主要艺术表现形式,这是一种既有艺术性又有实用性的表现手法;几千年来在人们心中早已经形成了固定的审美观,被人们所喜爱。有些设计师尝试用设计书法的字体作为品牌名称,再加上特定的视觉效果,活泼新颖的画面。但是书法字体给视觉设计带来困难。首先是商标图案相配的协调性问题,其次是是否便于迅速识别。如果设计时不考虑这个因素,就可能会辛辛苦苦设计出的商标无法搭配,协调或识别效果不佳。
 
目前,我国一些企业采用政坛或者社会名流以及书法家的题字,这是企业的荣耀,也是商业文化的传统。名字的名度和影响可以给企业树立信誉,也给企业带来名人广告效应。也有些企业采用名字题字是图吉祥,例如:广东的一些企业喜欢岭南派大师的题字作为招牌,图的是雄才与红财同音(地方发音),商业意味很浓。名人题写商号店名不但具有很浓的商业意味,并且有悠久的历史为群众所喜爱,有些设计师要求企业将书法字体改为美术字体的想法是片面的。
 
书法字体设计是相对于印刷的字体而言的,设计形式可以分为两种:
 
一种是针对名字题字进行调整编排,比如:中国银行、中国农业银行和日本鹤清酒等标准字体。对名人名家题字进行调整编排是再现完美的创造过程,我们知道,请名人名家题字是不会提什么要求的,他们也不可能按照设计要求来书写,不理想之处也不可能找其重写,在这种情况下设计师对字体进行修饰或仿写是必要的,这就是要求设计师对书法要有一定的修养和模仿技能,否则,修饰后的字就会失去了原有的面貌或者走神。
 
第二种是设计书法体,或者是说装饰性的书法体,即为突出视觉个性,特意描绘的字体,这种字体是以书法技巧为基础而设计的,介于书法和描绘之间,在某种意义上与榜书有相似之处。
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字体设计的运用

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