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郑州设计:为什么会出现设计呈现的是做减法的状况?

之前我们的设计经常是做加法,在各种元素上面点缀或者再融入进去当下最流行的元素,最好使视觉的冲击力更大一点,总觉得这样才能引得人们注意;但是现在更多的产品设计是在做减法,用简约的表达手法将所设计作品的内涵高度集中统一地表达出来,这样不仅整个画面感简洁大方,有些时候比很多元素构成的设计作品更优秀,并且市场共鸣更多,这是为什么呢?
 
这篇文章就仅简约的设计方式一一阐述为什么会出现设计呈减法的情况。
 
简约之美
简约的设计是以人为本的设计,简约设计以简洁明快、新颖亲切、高档朴实的风格迎合了消费者的需求,并且使消费者在短时间内体会较深的含义。简约是一种品位,是一种大气和最直白的装饰语言,而简单则是对复杂而言,是一种省事的方法和手段。简约其实就是一种精致的再现。各种广告媒体在现代社会中越来越多,人们几乎都在广告的包围中,如果画面太多、太复杂容易造成视觉的疲劳,如何吸引消费者的注意,使人们愿意接受和表达来传达正确的信息给消费者,简约已成为设计成光盘给你的关键。快速有效的传达信息,使消费者一目了然,留下一种强烈的视觉印象,设计就要具有最佳的视觉传达效果,特别是当今视觉传达信息全球化的大趋势下,这个特性是极为重要的,这也是广告设计有强大生命力的主要原因。
 
简约风格的再认识
简约绝不是单调和虚无,应在简单、稀少的形式规则中求得复杂与繁多,完成形式上的演绎和情景上的跨扎。正如人们经常说的简洁明快和大方得体,并不等同于单调乏味一样,简约主义也绝不是简单和虚无的代名词。很多时候我们在看到一些设计的作品的时候会发现画面是非常干净的,既没有主体也没有观念,色彩还原只有毫无重点的黑白灰,被誉为“简洁明快”,甚至还很受一些各种人士的赏识,难免就会有一些感慨。因此简约形式和规则上的“简与少”,意境和品位上的“繁与多”。
 
在市场经济的快速发展、物质商品日益丰富的今天,人们的消费观念发生了巨大变化,已经不再仅仅满足于单纯的物质消费,更加重视精神和心理上的满足。因此,在进行各种设计时,首先要捕捉人们的视觉。
 
简约的色彩
设计师将广告信息通过图形、文字、色彩的编排以平面的形式呈现出来,用色彩增强设计美感和艺术效果,在设计中要对色彩的个性、情感、联想以及相互间的对比协调关系进行深入研究,是设计达到最佳效果,色彩设计应综合考虑创意动机、受众目标、实施环境等因素,将最终的实施发布效果作为设计的基础,不能仅凭个人喜好确定色彩的配置方案。
 
从视觉冲击力来说,使作品既有视觉冲击力,可以引起注意,有利于传达信息诉求,色彩变化对图形的质感、肌理、色彩、空间等方面有着不可或缺的重要作用。色彩设计可以提高作品的被关注度,准确把握作品风格,合理配置色彩方案,是色彩设计的首要任务。
 
从艺术感染力来说,色彩能影响人的感觉、知觉,具有联想性和暗示性,如红色给人喜庆、振奋、热烈的感觉;蓝色给人开阔、冷静、深远的感受;绿色则可以使人产生生命、和平、健康的联想。设计中利用合适的色彩和图形的搭配,能引起受众的联想,激发共鸣,产生吸引力。
 
简约的文字
文字设计是设计的重要组成部分,是增强设计作品文字的视觉传达效果,提高文案的诉求能力,展现设计风格,赋予版面审美价值的重要手段。设计时要注意对设计中的文字的造型特征、设计方式、构成编排、书写准则等几个问题的把握。设计文稿的要素包括标题、标语、正文、附文等。通过变化、装饰、夸张、编排等技巧,使设计的字体、大小、编排风格与整体保持一致,做到形式内容的统一是准确表达设计创意与理念的基本手段。
 
从文字的可读性来说,简约设计的文字要做到易认、易读、易懂。
 
从文字的艺术性来说,避免繁体与简体的混用;企业标准字和商标字是企业形象的重要标识,不能随意更改,以免造成信息误导。在对字体进行选择和处理时要注重艺术性,给人美得感受,以增强情感的传递效应,现有字体的结构,壁画都已经成熟,具有很强的美感,要注意吸取其审美因素。
 
从文字的创意性来说,表现在鲜明的个性,独特的手法,新颖的制作等几个方面,有个性、有感染力的创意字体,才能产生长久的记忆。
 
简约的图形
简约图形语言的基本特性是:形象性和识记性,其中图形语言最基本的特性是形象性。以图形形式表达广告理念又生动、形象的效果,比以文字形式的陈述更具有说服力。图形是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素构成的。图形具有很强的视觉感染力,使对信息的识别和记忆变的更容易。具有独特图形语言的设计更容易吸引受众的目光,使其产生清晰的印象,从而实现信息的快速识别和传递。
 
简约的版式
在古代中国发明印刷之后,对排版技术就有了一定的需求量。但是以往的额版式主要针对报纸、杂志、书籍和户外广告等。如今,许多组织、机构、企业越来越重视自己形象的宣传,不惜重金打造和提升自己的形象,使它成为大型名片盒客户了解自身的重要窗口,在这个布局的过程中版式在平面视觉领域起着决定性的作用。
 
版面布局编排不是单一的视觉符号,它有大量的文字和图形信息,有的更是集结成册,信息量大,最忌讳繁琐的主体、内容模糊拥塞的安排。一些版式用于设计给观众强烈的视觉冲击,有的则看似含蓄,实则包容了无限的内涵。总之,执着于简约风格的设计师不为华丽的外观所诱惑,潜心酝酿出的设计作品,成功烘托出设计理念,使得语言流畅,图形灵动。
 
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