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肯德基又换LOGO,这已经是第七代了标志设计了

肯德基(KFC)总部位于美国肯塔基州路易维尔市。仅次于麦当劳,是全球第二大的餐饮连锁企。根据现有资料表明,截至2015年12月,肯德基在123个国家和地区拥有20,000+个分店。
 
1952年,第一家“肯塔基州炸鸡”(Kentucky Fried Chicken)的特许经营餐厅在犹他州开门营业。从此,山德士上校(肯德基的创始人哈兰德·大卫·山德士)的肖像画成为了肯德基的商标,同时也成为肯德基的吉祥物。系列周边,除了马克杯之外,顾客还可以在上海 LCM 获得联名杯套和手提袋。

在很长一段时间里,肯德基的商标均以全称“Kentucky Fried Chicken”出现。经过40年的沉淀和积累,终于顺应多年累积的消费者口头禅,从1991年之后便将品牌名改为简写的KFC,同时在LOGO中首次引入了全新的红色和红白相间的斜条来强化品牌主体形象。
 
1997年,肯德基推出了第四代LOGO(由Landor Associates设计),重新绘制了上校的肖像画,上校不仅穿上了崭新的白色燕尾服,同时还增加了全新的蓝色配色来增强消费者对品牌的视觉感官。
从2006年开始,肯德基第五版LOGO正式推出,在该版本的升级中,之前使用的蓝色被遗弃,直接采用了黑色和红色进行应用。上校的面部进行了“整容”,消除了皱纹并用围裙取代了他的燕尾服。同时还增多种不同形状的红色背景板,颜色则由之前比较明亮的红色改为深红色。

目前圆形和矩形版本的LOGO在内地使用较多,而筒状版本则在其他地区应用较多。如上图中除了中国内地官网使用圆形LOGO外,在中国香港,中国台湾以及日本等地区使用的则是筒状背景版的LOGO。

时隔九年后,2015年,肯德基推出了“复活”山德士上校的系列视频广告,并在广告中采用了全新的品牌LOGO。此次推出的新LOGO“脱掉”了上校标志性的红色围裙,整体以单色为主。其实这个版本的设计基本参照了第一代的设计风格,回归初心,向1952年和1978年之间使用的LOGO致敬。

最近发现,肯德基悄悄的又对自己的LOGO做了调整和改变。新LOGO基于2015年推出的版本做了提炼。虽然看上去貌似没有太多的改变,但仔细观察和对比,你会发现,其实新版本有很多地方做了调整,细心的你是否能找到不同的地方呢?

通过上图的新旧对比,可以看看新旧两个版本之间上校的发型(特别是右上角区域)、眼镜(可观察眼镜两侧桩头上镂空的区域)、耳垂(线条的过渡)、领结等地方有什么明显的区别。还有个提示,“整容”后的上校爷爷还打了瘦脸针哦!
还是看不出来?那看下图吧!

此外,新版还调整了“KFC”的字体设计,如“K”的四个角,增加了轻微的圆角,填平了字母“F”的中间笔画右下侧的三角装饰,“C”的右上角增加了长度。整体而言,调整后的字体变的更加圆融厚实,和带有圆角红白相间的筒形新LOGO融为一体。

肯德基“KFC”新旧字体对比

目前这个全新的LOGO已经在欧洲和亚太的一些国家推出,如印度、印度尼西亚、肯尼亚、法国和加拿大等均依据全面使用新LOGO。至于国内,可能暂时无缘相见。



肯德基新LOGO



肯德基2015年推出的新包装

(来源:标志情报局 Weii)
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