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解读郑州Logo设计的构成要素

  LOGO作为具有特定功能的符号,其核心是信息传播,而传播意味着在时间上的延续和在空间中的扩展,这就要求标志的形式不能受一时一地的局限,而应该追求一种超越时间和空间的独立生命力,以及一种普遍性的美感。

  LOGo设计实质上是由点、线、面、色彩四种基础要素构成,以不同方式的组合、架构,随着组构方式的变化,可以演变出千变万化的标志设计来。点、线、面、色彩,有着各自不同的形态和个性,那么如何在标志设计中发挥各自的个性呢?就必须要遵循形式美的基本规律。

  1、点

  从造型设计的角度来看,点是一切自然形态的基础,是构成所有视觉传达图形的基本的元素。点的形态单纯而且简洁,在视觉上给人以张力和亲和力。在标志设计中,点通过特定的构成法则,可以形成具有特殊含义和视觉冲击力的图形。在标志设计中:

  ①单独的点,给人以凝聚力和蕴藏张力的视觉感受,具有集中视线的作用。

  ②多个点,根据方向、位置等不同以及点自身形状的差异组构,是标志具有不同的表现力。

  ③相同的点,表现统一、平等,具有秩序感。

  ④不同的点,变化丰富、表现活泼。

  ⑤聚集的点,可以因为排列方式的不同而产生虚实、聚散、空间等,富于韵律感的视觉节奏变化。

  ⑥分散的点,按照大小、疏密进行排列,则会给人带来悠远与灵动的动态视觉感受。

  点具有变化无穷的组合力和表现力,大小不一和不同数量的点可以构成任何自由的形态,在标志设计中具有不可忽视的重要作用。

  2、线

  线是点移动的轨迹,游离于点和面之间,具有位置、长度、宽度、方向、形状和不同的性格等属性。线不仅仅具有情感上的因素,而且具有方向性、延续性、流动性和远近空间的感觉,它所产生的空间深度和广度,给标志设计提供了更为广阔的思维空间。

  线概括起来可以分为直线和曲线两大类,几乎所有的线形,都是从直线、曲线或两者的混合派生出来的,如粗直线、细直线、锯状直线、几何曲线、自由曲线等。线比点具有更强的感情性格。将各种不同的线运用于标志设计时,要善于根据设计主题把握不同线形的性格表现,以获得各种不同的、视觉效果。

  ①垂直线,富于生命力,具有力度和伸展的感觉。

  ②水平线,具有稳定感和平静感。

  ③斜线,动感和方向感强,适合表现运动感。

  ④折线,方向变化丰富,易于形成空间感。

  ⑤自由曲线,随意而优美,有潇洒、飘逸的感觉。

  ⑥几何曲线,具有弹力,紧张度强,易于体现规则的美。

  ⑦细线,精致、纤细而锐利。

  ⑧粗线,则厚重具有力度。

  3、面

  面是无数点和线的组合。面具有一定的面积和质量,占有空间的位置更多,因此相对于点和线来说,其视觉冲击力也更大、更强烈,更具有自己鲜明的个性和情感特征。面是标志设计的一个重要构成要素,面的形状、大小、虚实、透视等不同状态,都会使人们产生不同的视觉和心理感受。例如:

  ①方形、矩形、三角形等直线形的面,有简洁明了的特征,具有安定和秩序感。

  ②曲线形的面,具有柔软、轻松、饱满的感觉。

  ③偶然形的面,生动自然,更富于亲和力和人情味。

  ④大的面,有向前和扩张感。

  ⑤小的面,有远离和向心感。

  ⑥面的虚实变化,可以产生空间层次上的美感。

  4、色彩

  标志的色彩是传递信息、表现情感的重要手段,它一方面可以通过强烈的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应;一方面又可以更深刻地揭示形象的个性特点和标志的主题,强化感知力度,给人留下深刻的印象。

  恰如其分的色彩设计可以使标志的主题内容得到充分、准确的体现,使得标志的形象更加生动、更富感染力。选择切合设计主题的色彩来表达创意的思想情感,赋予作品内容和形式以活力,是标志设计的一个非常重要的环节。

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