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如何从另一个角度来研究广告设计

  1、类似性

  利用事物之间视觉形式和含义上的相似,把两种不同的事物放在一起对比,形成一个新的概念。当人们对一件事物引起对他类似事物的回忆时,我们贮存的原有信息就会被激活。以类似性的广告设计语言做出来的广告,通过设计师精心选择的类似图形,建立有助于消费者认知的解码通道,帮助消费者最终产生购买行为。

  2、接近性

  利用事物表面特征和内涵意义的双重因素,利用含意相似和形式相依的内在联系,创造出能够迅速抓住人们眼球而且产生强烈心理共鸣。为了避免受众的视觉疲劳,广告设计师的首要任务是要让作品从铺天盖地的信息海洋中跳跃出来,吸引受众的注意并产生好感,使广告传播尽可能在最短的时间内传达给社会受众一个准确的信息。

  3、延续性

  指利用事物之间的因果关系,由一个事物的因,想到一个可能的结果。在广告设计中,我们会将熟知的事物与所要传达的广告内容进行延伸性引导,通过这个熟知的因,达成我们想要的结果。因为事物在形状和结构上延续未必很明显,所以利用因果延续完成传递商品信息的目的。这种手法设计的广告设计作品很容易被人理解,构思奇特且耐人寻味。

  4、转换性

  指借用透视关系和图形与背景前后遮掩的视觉经验,在同一个广告设计空间里塑造出两个不同但却又连接得天衣无缝的矛盾空间。通常在图形和视觉背景给予受众视觉感官的刺激差不多的时候,人们总是有选择地处理图形和背景。

  5、闭锁性

  指利用视觉语言或图形符号的不完全或不完整地表现于画面时,观者可以调集以往的记忆或经验自觉不自觉地填充未表现出来的图形部分。广告视觉语言通过调动受众参与去完善广告画面的过程的知觉活动,能大量提高受众的知觉印象和知觉记忆,来激发受众的兴趣。

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