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关于郑州包装设计中的“包”的含义

  包装设计不是单纯的为了艺术,而是为了创造更多的销售机会。包装设计作为现代设计范畴中的一个主要类别,其呈现的状态是多样的,归纳起来有两个方面的主要内容:

  1、首先是立体造型设计。它主要解决的是结构与形态的美学关系,以及这种关系在设计与生产加工过程中的合理性,即保护商品、便于运输、仓储功能等,以及不同产品类别的特殊需要。

  2、其次是视觉传达设计。赋予包装立体形态的外表,以及平面包装形式的装饰,有利于从视觉上促销商品的能力。包装设计的组成要素,应包括以下几个方面:

  ①商标作为企业或产品个性化的代言人,可以使商品与商品之间表现出差异,它的专有属性可以使产品的包装设计与同类品牌相区别。

  ②色彩作为一门独立的科学,它有其基本的规律与属性,其主要方面包括:

  a.色彩的冷暖,主要由色相决定心理感受。

  b.色彩的轻重,主要由明度决定心理感受。

  c.色彩的软硬,主要由纯度决定心理感受。

  ③包装设计是通过商标、色彩、图形、文字及装饰等形式,组合起一个完整的视觉图形来传递商品信息的,从而引导消费者的注意力。

  ④文字是向消费者解释商品内容,直接的手段。文字通常要表现:商标名称、商品名称、单位质量与容量、质量说明、用法说明、有关成份说明注意事项、商品厂家的名称和地址、生产日期和其它文字介绍等。从包装设计的基本原则上还要达到易读、易认、易记的要求。

  ⑤由于产品的本身差异,使得包装设计中的造型呈现出多样性。包装结构往往在技术上有几方面的限制,在设计时必须考虑到:

  a.材料的特性。如生产技术、纸张的限制、玻璃、塑料的可塑性等。

  b.装料生产线,即有什么样的装料设备。

  c.封装生产线,即有什么样的封盖设计。

  d.标签封贴生产线,即标签封贴的材料和设备。

  造型设计作为包装设计中的重要组成部分,在设计过程中要注意造型与其它设计要素的主次关系;立体与平面的视觉效果相统一;包装与容器造型的同一性;发挥造型与容器设计独特的立体效果与触觉感受;造型设计要满足产品、运输、展示与消费的要求。

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