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好的包装设计更有利于产品的营销

  包装并不只是对商品进行简单的存放、保护,从现代营销角度来讲,实现商品的销售才是商品包装的根本目的。随着市场的发展,商品市场的不断细分,系列化的包装设计成为企业树立市场地位的重要营销策略。包装设计更是一种艺术和思想的结合,而且包装设计被赋予了深层意义。

  随着经济水平不断发展和生产力水平的提高,人们的消费理念也随之发生了变化。人们不仅仅局限于物质上的满足了,开始更多的倾向于心理和精神上的满足,那些仅仅满足使用功能的低价值产品,不再能吸引消费者的兴趣,人们已更多的转向快节奏、高效率及追求个性化、高品位的新产品。

  企业在进行市场运作时,一方面可根据目标市场的特点,充分考虑各种外部环境情况;另一方面也要对市场营销进行战略策划,选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合,全方位展开市场营销活动。并且设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向,掌握第一手资料,把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装设计的更新升级中;包装设计必须适应这种转变,要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。

  包装设计在进行市场调研时,设计者应对消费者的爱好、需求、趣味同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分了解,以研究市场的潜在消费人口的购买动机,对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品,则主要重视产品的消费需要,还有消费者的心理需求等的分析。

  包装设计容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点,结合市场与消费者需求进行开发,并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑,进行针对性、多样化包装设计。要进一步完善产品的包装设计功能及用途,处理好基本功能与辅助功能的关系,以便吸引新顾客,同时提高老用户的重复购买率。既要适应外部市场营销环境(社会与文化、政治与法律、技术、人口、自然等环境),也可影响外部市场营销环境。

  在目标市场方面,应进行深入的市场调研,从目标消费者的需求出发,开发新产品和新包装,调动并采取一切市场营销手段,打开市场,进入市场,满足目标消费者的需求,或改变或创造目标消费者的需求。在包装设计中设计师必须不断强化市场营销意识,给消费者打造一个强有力的感官视觉盛宴。

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