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什么样的广告设计才会吸引人

  虽然绝大多数的设计项目都遵循着相同的设计理论,并且都要做的足够好看,但是不同的设计产品的成败,决定性的因素并不相同。广告设计就是如此。通常广告位所预留的空间就不大,容错率并不高,而借助这小小的一块地方,你只有一次机会去打动你的目标用户。那么你要如何高效地设计出有用的广告呢?

  1、直击的文案

  小到网页间隙里的小广告,大到建筑上的巨幅海报,想要将用户吸引住、留下来,你需要一个一击必杀的优质标题文案,用简短的几个词汇,让用户注意到你。

  独特而有个性的标题效果明显,它可以成就你的产品和用户之间的关系。优秀的标题文案简短、直观,能够直接引导用户执行某些操作。

  标题的文案和排版设计、视觉设计都应该相互匹配,保持一致。这种匹配应该是气质和精神内核上的一致,它可以是强势、柔和也可以是真诚,或者发人深省。但是不论如何,它应该是令人难忘的,能够让你的产品或者品牌同用户建立起联系。

  当你在选择标题文案的时候,应该和整个广告策划统一起来,一个策划案可以使用一个标题搭配多种视觉设计,也可以采用多个相互配合的标题文案组合。当然,这些标题和设计应该具有相同的美学特征和氛围,确保整个广告的一致性和连续性。

  2、用视觉呈现故事

  故事可以成为一个广告的优质载体。一个广告可以包含多个故事,甚至可以让一个广告以一系列故事来呈现,逐个发布,甚至会让用户去“追”广告。你可以通过不同的渠道将故事以一种统一而又不同的方式呈现出来。

  视觉化的故事呈现手法,讲究的是一致的排版一致的色彩,你需要将图片、视频、插画等视觉元素视为整个设计的组成部分,统一的规划。这样一来,整个广告策划案看起来就是一个由多个部分组成的设计项目。

  3、出人意料

  最好的广告总会出人意表。它会让人觉得有趣,感到惊讶,这通常都是通过视觉、文字的搭配组合来呈现。你可以使用一些小机巧来打破常规,然后引导用户按照你的预期执行某些操作,无论是查看视频还是点击链接。

  4、沉浸式体验

  和传统的平面广告不同,数字化的广告更加自由,其中可供设计的空间非常之大,现在来看数字化的广告设计,与其说是设计视觉,不如说是在设计体验。最关键的是,用户喜欢这样的方式。

  感官刺激始终是体验的重点。将强烈的视觉、声效、动作、图片都融合在一起,可以在短短的时间内形成新的情感纽带。你可以看看如今的社交媒体,参与度最高的方式并不是回复和转发,而是点赞。这是最容易参与、也是最具有参与感的一种交互,它从众,成本低廉,触手可及,也能表达情感,也非常有效。

  5、让人期待

  一个好的广告总会让用户想了解更多,或者更直接的让他们想要买买买。但是不论它所带来的是哪种操作,它都是用户在期待之下的自发行为。只要你的广告策划传递的真实的信息,它就还算不错。用户喜欢这个角色,期待看到更多相关的信息。

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