0371-86636789

Tel-13949130813QQ-613112066

郑州标志设计-logo设计-包装设计-设计公司-画册设计-品牌设计-郑州树标文化传播公司

资讯中心

郑州设计公司探讨麦当劳包装设计是如何进军时尚界?

1950年代以来,麦当劳的外包装就在不断变化。2015年,麦当劳总裁兼首席执行官·伊斯特布鲁克曾决心要让这个千疮百孔的汉堡公司重新振业。除了提高食物和服务的质量之外,塑造一种“现代的餐厅体验”也是他的重中之重。而新包装对于重塑品牌来说,则是一件不太 费脑的事情。麦当劳就开始逐渐使用了极简风格的新包装、杯子、盒子。或许该公司的包装有所提高,但是难道这就足以说明顾客麦当劳发生了积极的改变吗?
 
上一次麦当劳重新设计全球包装是在2013年。在那次的新包装上,二维码、标语、插图、以及图标被拼贴在一起。那时候的重点是运用图画进行叙事。现在,麦当劳的包装运用极简风格,传递了公司的现代性以及进步性,简约的概念再次突出了麦当劳的核心品牌标志——文字图标、金色的M字以及菜单。
 
“包装意在顾客注意到麦当劳发生了明显的改变。我希望这可以让他们感到自己进入麦当劳这个选择很棒,”麦当劳全球品牌开发的高级主管说,“我们不像其他的品牌,买到东西之后顾客才会拿到包装。我的想法是用包装来再次强化顾客的购买力决定——使在街上拿着我们包装的人们感觉非常好。”快餐经过高度的加工,钠、糖、卡路里以及人工成分的含量都非常高。对一些人来说,突然在某一天大吃一顿有一种罪恶的快感。我们知道吃快餐不健康,我们知道新鲜的莎拉是更好的选择。但是有了新的包装,麦当劳也许将快餐消费转化为一种时尚宣言。
 
麦当劳并没有一个内部研发团队,所以它邀请了15位来自位于欧盟、美洲、亚洲、澳大利亚的八家机构设计师来到伦敦办公室,为麦当劳设计新包装。重新设计新图案的计划来自于2015年1月,但是真正的设计时间只有一个星期。这个团队想出原始的想法,资讯顾客对该提议的想法,然后再对设计予以优化。在这个过程中,从插图繁多的模型到强调食物图片和对图标的各种处理,他们对大量的想法进行了实践。
 
“随着我们经历了整个过程,并将顾客带入这个过程中,和我们共同进行设计,我们从顾客那里听到的话越来越真实、直白,越来越具有麦当劳的特色。”这使得设计师们形成一个想法,即运用Helvetica的定制版来设计公司标语。形成核心概念之后,麦当劳与位于芝加哥的公司boxer brand design进行合作,再次对设计进行优化,并将其运用到各种包装上。包装、杯子、盒子的中间痘印上了明亮的粉色、草绿色、橘色、红色、天蓝色等等。包袋的边上则突出了M字母。五彩缤纷的颜色是想传递给读者:麦当劳是一个“五彩缤纷的品牌,”从务实的角度来说,这些颜色与现有的生产棕色纸袋的供应链也很相配。麦当劳计划截至2020之前,使用100%的再生纤维。使用棕色纸袋就是该计划中的一部分。麦当劳将这种设计理念称之为“动态设计”。这意味着在未来,麦当劳还会不断地进行演变,其包装是与麦当劳的菜单牌、数字自助点餐机以及手机应用相契合的。而且,这种极简风格意味着新包装适合任何形式的门店,无论是标准的适合驾车购物的窗口还是“我创味来”概念的自创汉堡和奶昔。
 
在谈到其他的汉堡连锁店时,Biespiel说麦当劳的新方向体现的更是一种顾客优先的哲学,而不是胡乱跟风。“我不会说麦当劳正在试图成为快捷休闲式餐厅。”Biespiel说。“麦当劳正在努力成为麦当劳,而且我们顾客对于我们的期望与十五年前相比,发生了极大的变化。”
TAG:

郑州包装设计

郑州设计公司

上一篇:遛二哈时很难追?一个小设计就解决。
下一篇:乐视新域名、新LOGO。