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怎样设计出一个成功的标志设计?

标志设计一直为设计师们都不能避免的话题,在当下越来越注重企业品牌,作为具有传媒特性的优秀标志设计,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,成为了设计师们都最重要、最基本的设计标准。成功的标志设计可以达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。

那么做出一个成功的标志设计,有哪些标志设计的技巧呢?

1、传达业务类型

每个品牌不同阶段的需求是不同的,新兴的品牌更需要别人记住自己的的名字,业务是什么,而影响力大的品牌不需要强调自己的名字,把理念、情感价值深入人心才是更重要的。标志设计是一个品牌的形象的代表,是品牌的脸面,对于企业非常的重要,好的脸蛋可以吸引消费者。所以,标志设计必须要表现出企业的价值观、企业的业务属性。

标志设计想达到表现企业业务的形式有图形、颜色。可以将企业的产品进行抽取元素素材,在融入一些自己所联想的元素之后,进行抽取轮廓线条,将图形先调节和得到图形。

表现企业理念或是价值观可以通过某一具象的事物或动物代表,也可通过抽象的元素组合进行表现。

在设计标志之前,一定要先清楚这些事物各自能代表的精神。比如:
狮子:是权威和力量的象征,是百兽之王。具有地位、尊严、勇敢、果断、意志坚定等精神。
鹿:象征吉祥长寿和升官之意,福禄、健康、吉祥、正义、善良,是灵性的。
圆:完美、团圆、宇宙、周而复始等。
正方形:成熟稳重、规矩大方、方正、正直等。。。
这些象征意义的了解,非常能帮助我们在标志设计的时候,赋予的思想意义的提升与表达。

2、简单的图形
很多进行标志设计的时候,总是想把自己的想到的元素都融入进去,不断地添加元素,把最后的成品拿给领导或是客户的时候,总是被否定或是被挑剔,结果多半并不是很好。为什么说标志设计一定要简单?

简单的标志设计,所传达的给人们的信息更加清晰,也更便于被人们记忆。可能他突出的仅仅只是一个想法,但却很容易被人喜欢,被认同。简单可以是图形的简单化,也可以是字体的简单化,也或许仅仅只是增添了一些小巧妙的趣味元素。比如:

我们所熟知的标志设计,苹果的标志:

苹果,这个品牌为什么能被熟知,单从标志设计来讲,图形仅只是苹果被吃掉一口这么简单。这个标志设计不仅拥有趣味性,也能激起人们的好奇与疑问,还有一个意义是在于纪念计算机科学之父图灵,也代表自己的商业领域和品牌理念。

据一些心理学的研究人士研究表明,残缺的图形或文字能加强记忆,也能让记忆保留地更持久。读者通过对残缺的想象补充,就相当于投入了更多的时间和脑力去处理不完整的信息,大脑被卷入了更深层次的认知过程,虽然降低了阅读速度,但是也触发了记忆。

3、辨识度

一个标志设计好不好,不是简单看好不好看,而是需要看辨识度高不高、是否具有传播性。辨识度高,就是客户看了能够记住你,并且能够在众多竞争对手中分辨出哪个是你。就算你的标志设计的很美,但如果对于你的客户,不能够有效地区分你和你的竞争对手,也不能让客户容易地记在心里,那么你这个标志设计就不是优秀的,至少在辨识度方面不是成功的,并且对于品牌传播是没有一点价值的。

一个品牌要有辨识度才能让消费者铭记于心。就像LOVE印记永远属于 Cartier,钥匙的挂坠就是Tiffany&Co的标志一样。 Stepehen Webster就以那诡异的珠宝风格深得人心,因为它实在太有存在感了,加上吸血鬼题材的火爆,“七宗罪”系列珠宝一经推出就受到了各大媒体的推荐。其实也就是让消费者记住这个品牌本身,只有一次次加深对消费者的印象才能让消费者去购买东西。美感和内涵都不是很重要,最重要的是标志设计的表达和传播,这也是品牌标志的的核心和它的最终目的。

 
几何化
众所周知,几何图形有着先天的辨识度。进行标志设计的时候,可以从最基本的圆形、三角形和矩形开始做,挑选一个或者几个图形作为基础。
具象化
一个优秀的标志设计可以有效的将品牌和产品的内涵表现出来。在标志的设计中,许多的成功的标志都是以具象图形作为原型进行设计的。这种具象图形的标志可以清晰的将标志的意义展示出来,使其在人们的心中留下最深刻的印象。

 
4、醒目吸引人
 
一个引人注目的优秀标志可以成为任何一个想要与竞争对手区别开来并与世界分享其愿景的公司的有力工具。当定制设计使用高品质的图形,它可以提高品牌的信誉和建立消费者之间的信任。它还可以传达一个公司的愿望和品牌意识。醒目可以从下面这几点观点出发:

独创性
花些时间集思广益,想在标志设计中看到一些概念。选择描述你想法的关键词,做一些草图来充实你的视野。尝试文字,形状和不同的图形,直到你找到一些你喜欢的概念。迪士尼依靠几十年来其创始人俏皮的签名,只做了轻微的数字化。一个永恒的标志可以持续几代人,可以帮助你的品牌保持其身份跨越时间。
颜色
纽约广告公司标志的公司发布了一个图表,探索理性色彩的心理效应。黄色和橙色传达乐观和友爱。红色是一种唤起兴奋的大胆色彩,而紫色则意味着创造力或智慧。蓝色通常代表的可靠性,而绿色又回归自然。对于希望强调平衡的品牌来说,白色是一个经典的选择。
字体
如果您决定将文本集成到徽标中,可以使用自定义字体准确地捕获组织的敏感性,而不是一般的字体。有些标志设计,几乎完全依赖一个名字和一个独特的字体。这些可以简单,优雅和难忘。谷歌和微软是一些接受这种方法的公司的例子。

日本一些纯文本的标志设计,虽然都由基本的文字组成,却通过设计,变幻出不同风格,带给人不同感受,可以正经严肃,也可以童真活泼。

5、比例平衡

众所周知,从远古至今,美学就一直受到人们的赞扬。但很少有人知道最有效、最平衡完美、最有视觉冲击力的创作往往和数学有着丝丝的联系的。最受青睐的选择是具有“黄金分割率的矩形”(比例为1.618)。
 
通常看到一些刚入门标志设计的朋友,对整个标志设计的组合视觉处理得不是很到位,标志设计大小与标准字大小不协调,有失美感,究其原因,就是没有把握黄金比例组合方式。

百科解释黄金分割是指将整体一分为二,较大部分与整体部分的比值等于较小部分与较大部分的比值,其比值约为0.618。这个比例被公认为是最能引起美感的比例,因此被称为黄金分割。而斐波那契螺旋线就是根据黄金分割比例作出来的,所以也称“黄金螺旋”如下图。

经典的比例平衡的典型是苹果的标志设计:
很多人看了上面的苹果标志设计的分析后,都以为这不就是一个吃了一口苹果的样子吗,有什么不一样的。
经过仔细的分析,你会发现,原来苹果公司的标志设计是根据尺规作图+黄金比例制作出来的。
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