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谈谈那些休闲食品类品牌包装设计心得和设计经验

根据市场调研,我们国家现在的休闲食品行业,市场利润好,潜力巨大,休闲零食行业消费需求旺盛。数据显示截止2017年,休闲食品年均消费又达新高,随着人们的收入水平的日益增高,人民消费水平也在日益高涨,人们也越来越注重生活品质和品位,食品的多样化、美味程度、个性化、细分化也被人们所重视和关注。

人民的需求使得零食行业势必要快速发展以融入人民生活,满足人们生活需求,也推进了零食行业的快速发展。
 
抓住民心就是抓住商机,民心所向的产品,势必会引爆市场。所以我们必须要考虑的问题,即如何能快速抓住人民民心?
 
众所周知,现有的休闲食品品牌中,比较成功的有良品铺子、百草味、周黑鸭、煌上煌、好想你枣、三只松鼠等。

买过这些品牌的产品的人都知道,这些产品不光营销做的好,他们的品牌大多数都是拥有鲜明个性的品牌态度,从logo到卡通形象,从美食到包装,无不讲究细节和品质。那么今天小编就跟你谈谈休闲食品类品牌的包装设计心得。

首先需要先了解常见市场的包装设计形式,按照自己理解,大致分成五种为大家介绍。

1、插画的包装设计

这样的包装设计一般都主要受众于年轻的消费者,包括学生或是小白领,比较方便携带和储存,采用一些鲜明活泼的色彩表现形式再加上创意的想法构思,赋予特定场景之中,无形之中能带给消费者一种情愫。这种设计主要是以包装上的插画来吸引消费者,但是有的时候可能消费者并不能记住这个品牌,单看插画的话,并不能直接的看出这里面装的是什么,长得什么样子,或者换句话说,消费者可能只是因为包装上的插画而购买的。

2、卡通形象的包装设计

这样的包装设计一般就是以突出卡通形象,使卡通形象符号化,消费者看见卡通形象就如看见这个品牌一样,直接得推广了产品和品牌。这种方法主要受众也是年轻的消费者,包括学生或是小白领,比较方便携带和储存。但是这种包装,想要让人民认可和吸引,前期则需要大量的投入宣传,在品牌相对的成熟时期,才能被认可和吸引。

3、产品元素的包装设计

部分包装直接以产品或是产品制作材料为本的表现手法,另一部分则是以产品的形状或者产品相关的元素为出发点,搭配明亮光泽的颜色,突出产品的美味新鲜或者工艺的精细。这种形式的包装设计,主要消费者以中老年为主,多为实惠的大袋装或者大盒装。

4、产品+插画的包装设计

这种包装,大部分以产品为主,插画为辅,包装多为简单直接又个性化的手法表现,让消费者在直接看见产品的同时也传递特定的一种情绪。这种包装面对的群体相对来说比较广泛。

5、传统中国元素的包装设计

这种包装设计多用于节日活动,用中国的传统元素图形将产品和品牌结合起来,这种包装受众面为大众,主要用于走亲访友与过节礼包。

那么,如果你有些疑惑可以看看下面几个案例,可以帮你理解。


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