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郑州包装设计:怎样在品牌的基础上延伸包装设计呢?

大家都知道商品包装设计,但是有多少人知道什么叫“品牌包装设计”呢?“包装”指的就是和消费者接触的各个场合的基础上,把商品的特点或者其他特点表现出来,它是将产品由内而外的展示一番。但是品牌包装不同,比如说我们看到的一个品牌专卖店的设计模式,从店面形象、橱窗设计、产品的陈列、功能区域的划分、营业员的服装、价格牌子等各个细节,都围绕这一个品牌的概念。消费者从整体的环境到小细节,都在感受这品牌文化的影响力,从而会留下一个深刻的印象。这是我们说的整体包装设计,而且这个包装设计也是随着产品的推广不断进行的,因为每个产品在市场运行中的不同阶段都是有所调整的。在大环境不变的基础上,对每一个小细节进行独立的设计,做到了丰富统一,让消费者始终感受到新鲜感,才能致使他们不断地消费。
 
想要在品牌的基础上延伸包装设计的话,我们应该怎么做呢?
 
1、要了解市场环境和竞争对手的状况
了解市场环境和竞争对手的状况,就是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。开始设计前,首先要了解这款产品可以跻身于怎样的市场,然后深入零售市场开展调研,从品牌的角度提出问题,比如:我们的品牌能够被消费者信赖吗?不同的地方在哪里?消费者为什么要选择我们这个品牌?我们怎样才能和消费者建立感情联系呢?
 
2、给自己的品牌进行准确的定位
为品牌定位就是要明确企业和其品牌的核心价值观。进行品牌定位时,千万不可低估现如今消费者的理解能力,要针对产品反复询问可能遇到的难题。比如:这是独特的价值定位吗?主要的产品优势是什么?是否能带来生活方式的优化?是否可帮助消费者获得便利性?对一个新的品牌,或者老品牌在做产品延伸的时候,包装设计师始终需要铭记的是:吸引消费者的注意力才是最重要的目标。
 
3、获得各个方面的资讯信息
对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说,资讯层级可以分为以下几级:品牌、产品、品种、利益。进行包装的正面设计时候,要分析自己想要传达的产品信息,并且按照重要性排序。建立一个有秩序且一致的咨询层级结构,可以帮助消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品,从而实现令其满意的消费体验。节约消费者挑选的购物时间,应该始终是设计师考虑的头等大事。
 
4、设计的主体是什么
品牌具备足够的个性,它的产品就能在市场中立足吗?未必。因为还需要明确产品想向消费者传达的最重要的特征信息。所以包装设计要考虑,如果要使产品具备某些特质,那他是什么呢?然后,将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置,次要信息则在其下方按照顺序进行排序。如果产品的品牌是设计的主体,则要考虑在品牌商标旁加入品牌口号。但是要注意,一个品牌口号的使用不是一朝一夕的,而是要长期使用的,因为如果重新去寻找灵感常常会导致设计上的断裂。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是,让消费者下次购物时候能够快速找到该产品。
 
5、最简法则
少即是多,这是一个沟通的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁,应该确保包装上主要的视觉暗示都能为普通消费者所理解和接受。成功的包装设计就好像带着镣铐跳舞,享受一定自由的同时,也受到某些规则的限制。如包装正面的信息不宜过多,这就要删除冗余信息,限制营销宣传和优点描述的语言篇幅。