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郑州包装设计:包装设计之前应该做哪些步骤?

设计公司在对一个商品或者品牌进行包装设计时,首先要进行的就是为品牌定位,明确企业的核心文化和品牌的核心精神是什么。那么在进行品牌定位时,千万不能低估了现如今消费者的理解能力,要针对产品反复地询问可能遇到的难题,才有利于更好的进行包装设计的开展。比如询问:这是该企业或者该品牌特有的产品价值定位吗?主要产品的优势是什么呢?是否能带来生活方式的优化呢?是否可以帮助消费者获得便利呢?这些都是对于一个新的品牌,或者老品牌在做产品延伸时候,包装设计师需要始终铭记的:只有把前期工作做好,才能设计出精美的包装,才能吸引消费者的注意力,令其持续购买或者消费,这才是正确的包装设计的步骤。
 
在对产品进行定位之后,就要探索产品的竞争环境,也就是说要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。在开始设计之前,首先要了解这款产品的定位,这个问题上述段落已经解释过。然后再进行深入的市场调查,从产品商的角度去思考一系列的问题:我是谁?我能代表切实的东西吗?我能让消费者信赖吗?是什么让我变得与众不同?我能在众多的竞争对手中脱颖而出吗?消费者为什么选择购买我?我能给消费者最大的好处或者优势是什么?我如何能够和消费者建立情感联系?我能利用哪些暗示的方法呢?搞清楚这些,就是对该产品包装设计的最大的帮助,掌握了设计的整体框架,集合了所有的信息。
 
开始进行包装设计的正面效果时,我们就要对信息的组织进行更为细致的分类,大致分为;品牌、产品、品种、利益等,进行包装的正面设计时候,要分析自己想要传达的产品信息,并且按照其重要性排序。建立一个有秩序且一致性的咨询层级结构,可帮助消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品,从而实现令其满意的消费体验。节约消费者挑选茶品的时间,应该始终是设计时考虑的关键因素。
 
包装设计师有时候会觉得自己设计的品牌包装具备足够的个性,其产品就能在市场立足。其实未必,因为还需要明确产品想向消费者传达的最重要的特性信息。所以包装设计师要考虑,如果要使用产品具备某些特质,那么它是什么?再将突出的产品特色主要信息放在正面最醒目的位置,次要信息则在其下方按顺序进行排列。如果产品的品牌设计是焦点,则要考虑在品牌商标旁加入品牌口号,但是应该注意的是,一个品牌口号的使用不是一朝一夕的,而是要长期使用的,因为如果重新去寻找灵感常常会导致设计上的断裂。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是,让消费者下次购物时能够快速找到该产品。
 
最后,就是少即是多的说法,这是一种沟通的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁,应确保包装上主要的视觉暗示都能为普通消费者所理解和接受。成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞,享受一定自由的同时,也受到某些规则的限制。如包装的正面信息不宜过多,这就要删除冗余的信息,限制营销宣传和优点描述的语言篇幅。因为一般情况下,超过两点或者三点的描述,都会出现的适得其反的效果,过多的优点怎么削弱核心品牌信息,从而导致消费者在选购商品过程中对产品失去兴趣。所以,大多数包装都会在侧面添加更多信息,这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方,需要充分利用包装的位置,设计时不可以掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息,则还可以考虑添加吊牌来让消费者了解跟多的品牌内容。