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美国连锁快餐店Tender Greens启用新LOGO 突出字母“g”

知名品牌设计机构Pentagram合伙人Paula Scher为Tender Greens连锁店重塑了品牌形象。Tender Greens原来的品牌标识由类似手写体的字体和三片绿色的叶子组成,表达绿色健康的经营理念。但这种设计风格当下已经显得有点过时。还有一个重要的问题,虽说这个形象能够体现餐厅的绿色概念,但在其菜单上还有如鸡鸭鱼牛等肉食,以后可能还会有其他更多形式的菜出现,显然原有品牌已经无法满足餐厅的特色。

Paula Scher结合餐厅的特点,将餐具等元素融入到新品牌中,使整个形象变的更加时尚活泼。

全新的标识采用无衬线小写字体进行设计,原来中间的蔬菜叶子由红色的“g”字代替,这个“g”的上半部分是一个平底锅(我觉得怎么都像茶壶..)的俯视造型,下半部分显而易见,是一个圆形的盘子。两部分共同组成了小写字母“g”。当然这个特别的新符号将成为Tender Greens重要的识别形象,在两个圆圈内还可以加入当季的各类蔬菜图形做延展。

连锁快餐店Tender Greens新旧LOGO对比

连锁快餐店Tender Greens新LOGO

连锁快餐店Tender Greens新标志

Tender Greens创立于2006年,是位于美国加州的一个年轻的快餐连锁品牌。虽然是连锁,但和大部分连锁店模式不同的是,Tender Greens每个连锁店都有一位主厨,而且每家店的菜谱也不相同,主厨会严格挑选食材,根据季节以及农场供应的菜品进行搭配制作。同时这家店的餐具用可再生的环保材料制作的,确保食客吃得放心、吃得健康、吃得清新。

树标文化传播公司,中部地区知名的郑州设计公司,中部地区知名的文创企业,郑州平面设计协会理事单位,是一支追求创新、做事认真、务实守信的设计团队,致力于企业品牌建设(标志VI|郑州画册设计等)、政府外宣品(政府画册|会务礼品|活动策划等)、旅游宣传品规划设计制作(旅游宣传画册|手绘游览图|旅游纪念品等)。

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快餐店Tender Greens

Tender Greens新LOGO

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