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美国海军(USN)重塑品牌形象标志并更换新口号为“FORGED BY THE SEA”

在过去的45年里,美国海军一直缺乏一致的品牌形象,这导致很难教育或者影响潜在的新兵,并缺少内部自豪感。为了能更好的在内部建立自豪感,让大众能够了解海军的任务以及日常生活,美国海军经过两年多的建设,为海军建立了一个统一明确的品牌形象系统。推出了全新的口号:“FORGED BY THE SEA”。

美国海军有不同形式的徽章和LOGO设计,官方常用的是一个圆形徽章设计。其设计是在一只美国秃鹰前放置了一面美利坚之盾,秃鹰双翅张开,驻足在一个卢斯型船锚上,整个图案背景为单色,外围则为一个海军蓝的圆环,圆环的上半部分印有“UNITED STATES”字样,下半部分则印有“NAVY(海军)”文字,徽章边缘是一圈绳索样式的环纹。

而此次设计只是简化了这只秃鹰形象,不过原来的徽章将继续保留使用,新的设计将更多的是应用于数字环境中。除了品牌形象的建设,美国空军还联合知名广告代理机构Y&R(扬罗必凯)拍摄了大片级别的宣传片《Sea to Stars(从深海到太空无处不在)》和《Game(这不是游戏)》。向潜在的新兵和广大公众宣传海军的使命。

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美国海军品牌形象标志

美国海军口号

美国海军“FORGED BY THE SEA ”口号

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