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怎样的广告策划更有利于设计呢

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广告策划是广告的核心,广告创意是广告的灵魂,广告策划规定了广告创意的方向,广告创意是对广告策划中规定的广告主题的具象化。


众所周知,广告策划是对整体广告活动的宏观调控,而广告创意是对广告主题意象化的创作过程和结果,它们是两个紧密联系的过程。那么,怎样的广告策划更有利于设计呢?


1、广告要具有可行性

广告是企业的一种投入,是一个要花钱的“工程项目”,以获得最佳的经济效益为最终目的。

这就要坚持可行性原则。所谓可行性,是指达到策划目标的可能性、可靠性、价值性和效益性等方面的分析、预测和评估。可行性原则的基本要求,是以广告投资盈利为核心的经济问题,从广告主的利益出发,广告策划的最后结果应该是产出大于投入。可行性研究是在计划选择之前对决策目标的可靠性、价值性和效益性进行的前期分析,具有超前性、最佳化和有效性的特点。广告策划的宗旨是为了达成企业的目标,坚持广告策划中的可行性研究,是对企业高度负责的一种表现。


2、抓住消费者的心理需求

现代广告的策划,不仅要掌握人们对商品的实用价值的要求,还要满足人们对商品的心理因素的需求。因为人们在接受广告时,总是遵循着一定的心理活动的规律。人们从接触广告到付诸购买行为的一般心理活动过程,可以归纳为:引起注意――产生兴趣――刺激欲望――加强记忆――导致行动。


3、广告要有实用性

现代广告活动可以简单地归纳为两个基本点,即“说什么”和“怎么说”。

成功的广告创意首先要明确说什么,即要向目标消费者清晰地解答一个什么样的推销意念;而怎么说,则是为帮助更好地表达推销意念而运用的手段。很显然后者是为前者服务的。关于这一点,人们在理论上似乎可以取得共识,但在实践中问题却不少。广告创意的实用性实际上就是解决“说什么”的问题。


4、广告承诺要切实可行

在广告中要把能为消费者提供的各种利益,实实在在地表现出来。所有承诺必须要有兑现的保障,并且要让消费者真切地感到这种承诺是切实可行的。那些空洞抽象的华丽辞藻,无法操作的许愿,都是对消费者不负责任的表现,如“药到病除,无效退款”之类。


广告创意要针对实际问题。在广告创意中,要对消费者在实际生活中遇到的问题给予明确的解答,这是一种创意技巧。

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