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景区文创开发的四大要点

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在传统的旅游景区宣传工作中,很多时候人们会通过渠道推广、产品体验、营销事件等手段进行营销活动宣传。现今,更多地旅游景区借助文创热潮,将旅游商品作为景区营销的重要载体,不仅起到了经济营销的作用,更是极大地提高了景区的文化内涵。


众所周知,景区文创产品具有:传播景区、制造话题、推广文化、带动旅游的作用,但现阶段国内的景区在旅游文创产品方面收入占比不足10%。因此,如果通过文创产品提高景区的二次消费力,是大家关注的重点,下面就来看一下景区文创开发的要点。


第一点 景区文创全盘布局

近些年来国内很多景区都意识到文创产品的重要性,但效果都是差强人意。其中原因之一就是因为很多旅游景区都将文创产品研发作为单一的设计环节、归纳为单一的部门问题,其实景区文创产品是一个景区多部门协同作战的产业,必须要充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、地段等资源,才能为游客提供立体化的体验,实现变现。


第二点 受众为核心 需求是导向

景区文创开发的最终目的是销售,所以想将产品卖的火爆,就需将受众作为核心,主要发言权在消费者,根据消费者意见,从而决定文创产品的开发方向。市场形势在变,消费者群体也在变,景区文化创必须变。而现在大多数景区文创主要以工艺品等为主,这些脱离了现代人的生活方式,难以让90后主要消费群体买单,并非是真正意义上的景区文创产品。因此,只有消费需求和产品结合,做实用性强的景区文创,满足顾客想买却买不到的产品,才会为景区带来经济收益。


第三点 构建景区品牌形象系统

有句俗语讲:三流企业靠资源,二流企业靠产品,一流企业靠品牌。游客的景区消费市场逐渐扩大,逐渐进入品牌的消费主场,因此品牌也是旅游文创发展的重大优势,品牌力便成了主要核心竞争力。没有品牌力的景区文创,产品增值空间其实很小,景区应该构建一个系统化的文旅创意产品品牌,用品牌的力量推动市场的规范和诚信化,提高品牌认知度,为景区创造指定的旅游文创销售渠道。


第四点 景区文化IP的孵化

景区旅游文创产品比较忌讳传统的多主题、全品类开发,专注且特色才是发展的核心。从消费者心理来看,最希望买到的是景区里最具地域特色且在其他地方无法购买的商品。所以景区文创开发需回归到最核心的文化元素,这个元素要具备广发认知度和差异性,在此基础上进行IP孵化。IP打造出来之后,再逐步开发更多元化的内容,利用IP进行文创衍生系列开发,为品牌赋能,让IP真正植入到景区的方方面面。

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