树标动态 >

浅谈品牌与IP

浏览量:

互联网盛行的时代,也催生了一批衍生品牌,打开手机总是会被眼花缭乱的光景迷惑。也正因此,很多企业都尝试打造自有IP,使其品牌在市场上接受度能够更高。如果一个IP具有高辨识度的话,它就会具有很多功能性,比如:互动性、娱乐性、营销属性等,同时作为一个灵活的企业个性载体,可以可持续地传播企业影响力,便于企业营销触及消费群体的心智。


但是很多时候,客户并不明白什么是IP,也总是把品牌和IP当成同一个概念对待。其实,品牌和IP两者之间,有着明显的区别,下面我们一起来看二者的不同之处。


一、两者的概念

品牌是人们对企业及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知,是一种市场信任。品牌是商品综合品质的体现,是企业长期努力经营的结果,也是企业形象的无形载体。


IP即知识产权,通过智力创造性劳动所取得的成果,智力劳动者对成果享有专利权。IP可以是图片、文字、音视频等多种文化创意形态,它主要是人们文化与情感共鸣的载体。


二、概念之后,深入认知。

在认知概念之后,会发现二者存在明显的差异,从狭义上来讲,IP可以聚集更多人关注,一个品牌的专属IP可以将流量集合起来,它承载的是信息数据,并且可以随时变化。品牌则不同,它是受众对企业的信任感,可以降低受众选择的成本。当品牌与用户之间发生良性的互动越多,品牌的无形资产价值就会越大,产品销售量就会增加。所以,品牌承载的是产品,亦是人们与企业之间的一种良性互动。


因此,二者的最终目的是有所区别。企业打造品牌,最终落脚于产品销售上;企业打造IP,不是营造产品的功能属性,而是落脚于情感寄托,实现用户的交互和认同价值。用户喜欢一个品牌是从理性选择里面,挑出感性的寄托。IP则是单纯的“走心”,一种感性思维的输出。品牌方是花钱出资的乙方,所以需要不断拉新用户、讨好用户;但IP就是通过内容的输出,吸引众多品牌掏钱合作,吸引和积累粉丝的乙方。


例如:迪士尼的很多代表性IP形象不断推新,成就了迪士尼品牌的常青。某种程度上,IP 能够决定品牌的走势。因此,品牌方可以尝试着打造专属的IP或者利用知名度比较高的IP为企业服务。通过突破消费者心智,提高忠诚度,利用品牌IP化赋予品牌更多的内容,让消费者能够更快接受品牌和产品,实现产品销售。


总之,品牌想与IP结合化,需要利用IP形象主动制造话题,将用户的注意力吸引过来,借助IP形象的人物性格化进行社交传播,将里流量归溯到品牌上来,真正地让IP服务于品牌。

树标动态 >

更多...

品牌分享 >

更多...

文创分享 >

更多...
在线咨询 +