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如何定义文创

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当今“文创”一词,不仅是中国时下的一大热点,全球各个国家都在大力推动文创内需的发展,相比于国外已经推广普及的程度,文创在我国的定义还是比较模糊,很多人只是有概念认知,但是具体什么是文创,它被如何定义,依旧是我们的一个盲区。


文创的来源

文创来源于英国,英国是最早执行文化创意产业概念的国家,1997年英国工党领袖Tony Blair上任后宣布成立文化、媒体曁体育部,推动英国成为国际间的文创先驱。


文创衍生的产业

在文创的发源地英国,著名学者曾标述:“文创产业应该分为‘核心文创产业’及‘周边文创产业’,‘核心文创产业’重点在于对‘精神’的高度诉求,为了引起受众的心智反应,因而充满丰富的表征意涵。”核心产业包括:广告、影视、音乐、游戏、出版等,主要“贩卖精神”的商业形式。如果说核心文创产业是贩卖纯粹的精神需求,周边文创产业就是贩卖高度依赖的精神需求。例如:手工艺、时尚、运动、旅游等,为人追求精神服务的一些内容。


总的来说,当人们对某些产品的审美大于实用价值,这些产品就被归为文创产业的领域中去。


文创的诉求

文创产业衍生的前提是人们物质生活水平普遍上升之后,才会追求精神层面的意义和价值。那么,文创行业的两大表现就要是:精神诉求和盈利诉求。如果没有历史文化资源、人文素质的积累、资本化的运营,就不太可能产生核心文创行业,跟别说依附于它的周边文创。


由此也可以看出,文创行业衍生出的产品绝对不仅仅是T恤、马克杯、小黄鸭毛巾、纸胶带、明信片等,这些只是省时省力取得市场反应的商业合作,要发展文创行业中的文创产品应该专注核心文创产业,持续推广叫好叫座的作品,便能支撑起强大的周边文创产业的衍生及经济的发展。另外一种则是文创依附于产业营销,先找产业做加法,餐饮加文创、影视加文创、礼品加文创等,文创与产业营销的结合,使其更有文化特色、个性创意及商业价值。


文创怎么卖

1、融入企业营销计划。文创不是单独为之的领域,如果企业有文创方面的需求,需要确定方案,与业务结合,助力企业达成最终目标。


2、文创产品,树立IP。文创的核心是内容,IP的核心也是内容。因此,立IP讲故事,结合地域特色,进行艺术创最和设计,通过IP衍生出的文创产品进行传播是一个好方法。


3、故事营销。故事和企业是一体的,是传达企业诉求的良好载体,创新需要故事营销,文创亦如此。跨界联动、品牌合作,靠故事营销扩大营销力,延展出一些意想不到的机遇。

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