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新文创的资源、资本与产业机遇

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腾讯集团副总裁在“腾讯新文创生态大会”上提出了“新文创”的概念,并且相应的全是了新文创在IP打造、主体连接、数字体验、科技赋能等方面的呈现。新文创的到来,也预示着泛娱乐的转变,万亿空间的待开发和新产业的加持注入。


一、文化资源的升级

在当今“娱乐至死”广泛传播后,很多人会对文化产业产生担忧。最显而易见的就是“嘻哈”经过娱乐推广之后,演变成受人追捧的热潮。但这也只是一时兴起,当今的文化经济不再是单一地追求乐趣,而是试图作为对经济、社会和政治有效补充的文化资源,对比之传统的人文娱乐内容,相比之下显得更有利用价值,能够迎来全新的机遇。值得一提的是,近年来各大企业与文化单位构建合作关系,比如:腾讯与敦煌、腾讯与故宫等合作开发文创产品等,这不仅仅是政策的鼓励,也是自身转型的需要,以此来提升企业价值及IP价值。


二、资本共同体

在之前泛娱乐的环境下,很多娱乐形式都是独立分割的,更多地是让用户被动的接受。但是新文创领域之下,由于互联网思维的广泛引用,很多资源便可嫁接和转化到文化产业上去,从创意研发到生产制作,市场营销的属性在这里被放大。因此,各行各业便纷纷参与其中,无论是大小企业都更愿意联系起来。尤其是在专业资本之外,对文创产业领域更是如此,比如文创联合的平台、文创孵化器等,很多小微企业、个体户都可以参与其中,每个人都可以成为文创产品的创意者,社会化的开源共享和人人自由连接形成,产生巨大的能量。


三、数字创意

近年来,人们常常提到“数字创意”这一概念。它不仅仅被用在文化和商业上,新文创更是需要这种技术的迭代创新,结构升级。比如前沿性的人工智能、VR、AR、3D打印、5G等更深入的应用到文化内容生产中去,技术和文化内容创新融合推动了消费着体验的优化。比如:动漫、游戏、影视、音乐等,数字创意在其中体现的效果,深受消费着的青睐。这样的深度融合,未来还将向现实的更多场景中融合,激活更多业态的活力,达到更多地联通。


因此,新文创是面向未来的文化生产和传播方式。也是各行各业面临的新资源、资本与产业机遇。

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